单纯的外观改变算不上是差异化。简单的产品改变，也不算上差异化。商业大佬段永平对差异化有一个非常精炼的解析：“差异化，就是用户需要但其他竞争对手满足不了的某些东西”。差异化的本质不是...

做业务绕不开维护和管理客户关系，要想把这件事做好，下面这几点你都得顾及到。客户档案建立这是与客户初次接触时应该完成的任务——收集尽可能多的客户基本信息，比如称呼、联系方式、行业和公...

作者：陈壕 来源：品牌市场相对论全文约3200字，阅读约需5分钟，好文值得慢慢品读。在当今瞬息万变的商业环境中，运营已悄然成为现代企业的核心竞争力之一。它不仅关乎企业的日常运转，更...

早C（Coffee，咖啡）晚A（Alcohol，酒）的年轻人，这些年C含量越来越高。晨起一杯，开始一天的忙碌；中午一杯，清醒昏沉的头脑；晚上一杯，为身体驱走伴随加班而来的腺苷。咖啡可谓是当代年轻人...

一个在抖音上很火的女装品牌，通过抖音的公域流量转向私域，将顾客转移到微信上进行会员运营。在运营过程中，通过不断了解和与会员互动，他们发现会员除了购买女装外，还有其他的购买需求。因此...

随着新媒体技术的快速发展，直播电商作为一种新兴业态正逐渐成为推动乡村产业振兴的重要力量。2022年“直播带货”首次被写入中央一号文件，大力实施“数商兴农”，推进电子商务进乡村，加快数字...

点击下方关注公众号立即发送【品牌】关键词加入HBG校友会与上千+企业家创始人/操盘手一起获取HBG系统品牌方法论教材与私教课名额很多企业频繁开品、忙于营销、忙碌直播、忙于品牌形象升级、忙于...

得渠道者得天下，过去如此，现在亦然！渠道是品牌达成营销目标，承载各个环节推动力量的总和，是一个利益共同体。本文分以下板块内容，将通过五篇文章，完成整体写作。1、 渠道破局规划2、 渠道...

文 | Tiana一代人有一代人的以“茶”代酒，现在“茶”变成了奶茶。年轻人拒绝酒桌文化从婚宴做起，谁能想到和酒水抢生意的变成了新茶饮。最近，霸王茶姬发布了一组数据：2024年1-9月，霸王...

2022年初，茅台1935横空出世，带着茅台的品牌光环和精美的包装设计，迅速占领了高端白酒市场。上市首年，销售额便突破50亿，成为白酒行业的一匹“黑马”。随后，茅台1935更是势如破竹，次年销售...

一、微盟小程序的崛起与发展微盟小程序的崛起并非偶然，其依托微信庞大的用户群体和强大的社交属性，迅速在电商领域占据一席之地。据数据显示，微信月活用户稳定在 6 亿左右，并且年轻化用户群...

点击下方关注公众号立即发送【品牌】关键词加入HBG校友会与上千+企业家创始人/操盘手一起获取HBG系统品牌方法论教材与私教课名额人才不够，是制约国货品牌下一步增长的关键要素。接下来最缺的岗...

点击下方关注公众号立即发送【品牌】关键词加入HBG校友会与上千+企业家创始人/操盘手一起获取HBG系统品牌方法论教材与私教课名额HBG导语：HBG是2016年由北大＆宝洁校友成立的全国顶级的企业家实...

如您的网站、APP、小程序已完成工信部ICP备案，或您的网站、APP、小程序部署在非中国内地的服务器上，但可以在中国内地访问该网站，则您必须办理公安联网备案。什么是网站公安备案？1.网站公安...

今年的中国饮用水市场可谓热闹非凡，各种舆论风波此起彼伏，与此同时，一场以超低价格为主导的饮用水价格战也悄然打响，各大品牌纷纷加入，让本就竞争激烈的饮用水赛道变得更加内卷。在白热化的...

NO.28301 服务号可以个人注册了，小绿书进入全民创作的时代。最近小绿书超级火爆，无论是做自媒体的，短视频的，还做私域电商的，都盯上了这一块流量洼地，磨刀霍霍。速度快的已经利用手里...

今天分享的案例来自抖音一家专门分享做菜的网红品牌。品牌创始人观察到现在的年轻人不太喜欢麻烦的做菜，所以从4年就开始分享「轻松做菜」的视频内容。截止目前，该品牌在抖音累计了540万粉丝，...

在选择有赞和微盟作为私域小程序的服务商时，可以从以下几个方面进行比较：1. 公司背景和市场定位有赞：创始人白鸦出身阿里，产品初期定位为淘宝店铺的微信运营工具。有赞强调“全行业全场景全...

这里是写给私教学员的信：做编导教学这么多年，我发现很多学生和自媒体创作者常犯一个错误：总是直接告诉读者情节和情感，而不是让他们“感受”这些情感。简单说，就是他们在【讲故事】，而不是...

      小杨哥近期最后一次直播  冬日将至，安徽合肥近期的气温已降至最低7°C。 天气转凉，小杨哥的心更凉。今年双十一，战火再起，主播间的厮杀空前激烈，李佳...

随着科技和市场的不断变化，商业拍摄行业面临着新的机遇和挑战。例如，直播带货的兴起为行业提供了新的方向，同时客户对拍摄质量和效率的要求也日益提高，使得拍摄行业的技术和服务不断升级。此...

        第171篇原创文章，预计阅读4分钟引言铁律是经验的积累，是失败的教训。铁律之下，无侥幸之徒。遵守铁律，就是尊重历史的智慧和未来的预见。那具体到餐饮，有哪些必...

从诞生之初，高铁媒体就被赋予了传播品牌故事、塑造品牌形象的重要使命，成为连接品牌与消费者的重要纽带。而经过十几年的发展迭代，高铁场景早已冲破旧的营销框架，进化出了更符合时代趋势的营...

点击关注“超级品牌研究院” ↓江山代有才人出，各领风骚三五月。今年上半年，一款来自东三省的天然森林植物饮品 “白桦树汁”走进公众视野，火爆各大线上平台，其销量也迎来了井喷式爆发...

如果说这年头还有哪个概念放出来能不用battle，彼此就能默认形成基本共识的话，“场景”要算一个。美术作图时会下意识想要将产品置于何种使用场景。文案/创意要基于场景联想、叙事。在小红书上...

“危机公关，人心为上。”好文5175字 | 9分钟阅读作者：徐慧，蕾碧裳大中华区前公共关系副总裁，百胜中国前公共关系及政府事务资深总监。本文摘编自她的新书《人心为上做公关》，机械工业出版社...

未来的增长，决策的圆心是用户。不是产品，不是渠道，不是流量。可能你觉得这是废话，谁不在乎用户呢？真不一定！1）饮料、零食、烟酒、日用百货，这样的高频低客单品类，过去是以渠道为中心。...

POSITIONING以独具特色的运营活动在心智中发现占据并做大优势位置独特的运营活动迈克波特提出战略是以独具特色的运营活动创建一个有利的定位，并且提出了聚焦、差异化和成本领先的战术，以及基...

POSITIONING以独具特色的运营活动在心智中发现占据并做大优势位置为什么是心智迈克波特提出战略创造一种独特、有利的定位，涉及各种不同的运营活动。实质就是选择与竞争对手不同的运营活动。但...

POSITIONING以独具特色的运营活动在心智中发现占据并做大优势位置优势位置战略就是占据优势位置。在波特的视角下，战略是做不同于竞争对手的事，或者以不同的方式做相同的事。当组织以聚焦和差...

POSITIONING以独具特色的运营活动在心智中发现占据并做大优势位置为什么是心智迈克波特提出战略创造一种独特、有利的定位，涉及各种不同的运营活动。实质就是选择与竞争对手不同的运营活动。但...

一、农产品直供社区订单营销模式定义与特点农产品直供社区订单营销模式是一种创新的农产品流通方式，它打破了传统农产品销售链条，直接在生产者和社区消费者之间建立起高效的供需对接机制。（一...

在这个信息爆炸的时代，消费者的选择多如牛毛，品牌之间的竞争日益激烈。要想在众多品牌中脱颖而出，很多人习惯直接推销产品，把它的优点、性能、优惠政策一一罗列。然而，聪明的品牌却知道，这...