谈谈长视频，就是传统的电视剧、综艺、动漫等内容。我们谈了太多社交媒体与短视频的营销策略，但长视频或者中心化内容似乎谈得不多，很多人理解的商业合作也比较单一。但从品牌价值上来看，长视...

这是IP蛋炒饭的第227篇文章，全文约4000字。早在6年前，我刚开始“IP蛋炒饭”的写作时，就经常阐述一个观点——当时很多做品牌的朋友不太接受。因为他们的思维过程，普遍是先确立价值观，然后创...

体验经济的体验营销框架模型分享二十一世纪开始，经济发展的演进已从过去的农业经济、工业经济、服务经济走向现阶段的体验经济( experience economy), 其在生产行为和消费行为方面更为注重体验...

WHAT 什么是行业分析？行业分析是指根据经济学原理，综合应用统计学、计量经济学等分析工具对行业经济的运行状况、产品生产、销售、消费、技术、行业竞争力、市场竞争格局、行业政策等行业要素...

▲这是灵兽第1524篇原创文章加工品类可能是商超突围的方向之一，但在实际运营中，面临着不小的挑战。作者/十里 ID/lingshouke1商超发力加工类商品过去几个月，国内零售业的焦点无疑集中在...

— 第163篇文章 —文末有免费及付费彩蛋当我们说系统思维的时候，其实我们在说什么？因为系统思考，所以接近本质。当我们说系统思维的时候，其实想要的是问题的最优解。系统思维是更快找到核心...

作者 | 杨阳     来源 | 顶尖广告洞察辣味零食趋势为年轻人提供“吃辣”情绪价值都说隔行如隔山，但是不影响这届品牌“跨界成疯”。一代人有一代人的跨界，最近居然看见虎邦辣酱...

真正的企业和企业家到底是什么样子的？笔者长久以来都在探寻这个问题的答案所在。直到笔者阅读了傅国涌先生倾注心血撰写的《民国商人：追寻中国现代工商文明的起源》一书，才顿感醒悟，明白自己...

在“海星模式”山姆和“珊瑚礁模式”Costco的笼罩下，Fudi能否成功“开疆拓土”？作者：乾行 编辑：RBF内容组出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance会员店、折扣店，成为近年来零售企业转...

如何抢占用户心智？看完了一本书，可惜总体思路体系并不适合现在的前言品牌营销，但对中国很多企业还适合。因为很多传统企业其品牌营销打法还是这个路数，对于品牌人，了解它能应对大部分传统企...

“玩世代 玩时代”关注我们，关注新群体新趋势“万物共生”‍‍‍‍‍‍‍时下，消费市场一大结构性增长来自于情绪消费。潮玩作为情绪消费的一种，持续释放蓬勃活力。外界通常认为，潮玩IP...

KOC（Key Opinion Consumer）和KOL（Key Opinion Leader）是营销领域中常用的两个术语，它们分别代表了不同类型的影响者。KOL（Key Opinion Leader）：KOL指的是关键意见领袖，通常是某个领域内...

一个品牌必备的三大体系以前在品牌相关内容中零散谈过一些品牌的认知内容，但没有系统汇总分享。借助这篇内容，我想与你分享一些区隔传统品牌照本宣科的理解：一则不过时，符合当下主流市场情况...

线下门店如何做好私域流量运营？（附ppt版本）传统门店商家存在诸多痛点。目前门店商家普遍存在进店客户少、促销效果差、成本越来越高等问题。相比以前找地段 、开门店 。我们要想一个问题 ，为...

若干年前通过郑州朋友小平认识了德州德鲁斋扒鸡品牌负责人于海霞，因其人是人大代表，圈子就尊称她为于代表。于代表山东人直爽，说自己夫君家里5代做扒鸡，她目前负责公司运营销售，就是要进军...

好久没跟大家见面了，我是增长黑盒创始人yolo！最近国内消费市场的负面消息确实有点多，上热搜的都是“黑暗”、“背刺”、“围猎”、“倒闭”，就连广告圈也经历了大地震。所以我就想先把目光放...

关注公众号，后台回复数字，免费领取报告:回复1 获取2025年私域营销日历回复2 获取2025全球消费者趋势回复3 获取2025小红书账号运营攻略回复4 获取2025中国数字营销趋势报告回复5 获取微信视频...

作者 | susu编辑 | 天宇刚刚过去的618，全网销售总额为7428亿元，同比下滑近7%，迎来了有史以来的第一次负增长。尽管今年618如此惨淡，却还是有部分品牌逆势而上，刷新销量纪录...

赞意《生意叙事-2024内容战略白皮书2.0 》荣幸邀约到 Grid Coffee 品牌总监何帆，和我们分享了她构建品牌叙事的经验。 Grid Coffee 是近几年崛起的单一产地咖啡品牌，也是赞意的客户。Grid...

点击关注“超级品牌研究院” ↓每一个品牌必须要找到自身的核心价值，并将核心价值从抽象的概念变成消费者可感知的利益，系统性的形成品牌的价值体系，以此构建起品牌的核心竞争力。价值体...

点此报名5月11日CCEE雨果跨境展，50+行业大卖、200+平台招商经理！👇戳下方名片关注并星标 「Molly谈独立站」在2024年similarweb公布的“Digital 100”排名中，来自中国的出海品牌VIVAIA以...

品牌、公关、运营，这些岗位有什么区别？一些非专业人士，甚至是从业者，对营销传播领域里各工种的工作职责、所需要的能力和发展路径都存在认识模糊，这会让人对相关工作期待出现偏差或者职业发...

私域第一集团军，鲸灵盯上了私域独立站SaaS这块肉。私域独立电商平台SaaS，是个大市场么？目前，这个市场有两个主要玩家。其中一家对外宣传材料称，已服务商家1 万+，服务平台年GMV200亿；另外...

▲点击上方卡片关注我，回复 888，即可获得私域运营资料包，直接送，无任何转发套路（增长案例库、私域白皮书、工具包、行业报告等等）在当今的数字化时代，微信作为社交与商业融合的典范，构建...

怎么运营私域？一般大家对私域的认知是扭曲的。本文作者讲述了“私域的当下VS未来”和“品牌社区 VS 私域”两个方面。我们一起来阅读一下吧！ 大部分企业对私域的认知是扭曲的。 比如，大家都在...

2019年抖音第一轮商业化，进入少数品牌视野，19到23年期间，品牌陆续进场，几乎都吃到了一定的流量红利，但今年大家开始抱怨抖音越来越难做，赚钱效应也都难以为继，甚至有些品牌在亏钱，也没搞...

不仅是趋势发源地，也是重要生意场。作者 | 叶小彤（北京）7月，一场反季抄底买衣风潮在抖音电商掀起。室外天气酷热至30℃以上，不少直播间的主播却穿起了皮草、羽绒服和大衣。反季OOTD成了穿搭...

作为一名一线操盘手，只要是醒着的时候，几乎都在遇到问题和解决问题，好奇心和求知欲是我前行的动力，也是我的核心竞争力。每一个问题解决之后，我都会复盘、思考并记录，日积月累，这些解决方...

熬，是这几年消费企业的新共识，甚至不少企业还在生死间挣扎。但在寻求解法的过程中，相比于探讨更多的时代性问题，大多数困境还是落在了那些曾经被搁置，如今不得不面对的生意本质的问题上，比...

新品要想顺利切入市场，其实不是靠产品卖点。一个劲的吆喝产品卖点的销售员，恰恰说明是不懂市场营销，也是不懂消费者的。许多所谓的产品卖点，本质是企业站在自我视角，或是从同行那里抄来，然...

因缘际会山东临沂山姐，这位深耕13年沂蒙山特产的新农人面临现实困难和困惑，按照山姐自己的话说，如果不是社区团购，她的新农人之路就无以为继，是社区团购拯救了她的新农人理想继续坚定的走下...

卤味不自由了吗？一方面，关于“卤味为什么卖不动了”、“年轻人不爱卤味了”、“卤味三巨头为何失宠”……舆论一再冲上热搜。在消费者愈加理性的环境下，卤味备受“越卖越贵”的争议。甚至有网...

凡事都要又快、又好、还不贵。太“卷”了，相信你也饱受折磨。最近刚好看到了经济学延伸出来的“不可能三角”，仔细想想很有道理，说不定还能缓解焦虑。便宜+好=花时间等；便宜+快=品质一般；快...

微信小店流量从哪儿来？除了视频号、公众号、企业微信等公私域流量的引入，要想跑赢同行，抢到流量、实现销量暴增，商家要充分用好微信生态的社交关系。通过带货者把推客带货（分销）做起来，用...

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