一、品牌矩阵账号按主体身份构架
品牌在构建品牌矩阵的规划时需要根据自身品牌规模，以及组织能力合理安排。
构建的时候可以依据一下四个方向：
1、核心品牌号
也就是我们通常说的“官号”、“主号”。主要用于品牌的官宣，重要事情发布，权威宣传，一般以品牌词直接命名！
2、职能运营号
针对产品的，子品牌，活动品牌，系列品牌等；
针对结果动作：活动招募，打卡采集，事件营销等；
针对人群用户：会员专属，标签群体，区域群体等；
针对品牌部门的部门对外账号。
3、品牌门店号
针对各自门店运维的账号，一般是“品牌词+分店名”，具有一定区域特色的账号，门店自主运营，包括分店，加盟店，授权店等。
4、高级人设号
创始人、总裁、营销总监，品牌总监，研发总监等高级管理人员。
针对具体的品牌根据具体体量和实际需求合理安排矩阵账号的布局，尽量匹配全面。
二、品牌矩阵拓展布局模式
每个品牌的领域市场需求不同，还有就是各自的经营模式不一样，比如家具和家居，手机电子产品，服装等都有自己的市场特性需求；比如苹果手机和小米手机，同样是手机但是营销模式完全不一样！
所以不同品牌也有着自己各自的品牌矩阵特点，但是纵观各大品牌，矩阵拓展模式主要分为权重分层和群众平层两种情况。
1、权重分层
所谓的权重分层，就是将矩阵账号天然划分了层级，比如品牌主号，为第一梯度；创始人，高管，为第二梯度；子品牌号，产品系列号，为第三梯度；相关业务号为第四梯度。
这种倒树杈状分布的账号系列，每个账号行使这自己的权利，同时又共同支撑着上一级账号，辅助打造线上线下完整链路。
2、群众平层
走群众路线，大家平行前进，就是这种模式的精髓。
有的品牌分散性很强，子品牌很多，产品系列也很多，品牌下面又多条完整产业线路。这种品牌矩阵的打造就需要并行发展，各个账号之间独一运营，有必要时候又能整合互推。
三、品牌矩阵功能型构架
1、话题传播型矩阵
这类矩阵的核心作用就是为了传播品牌信息，提升品牌的曝光，为品牌打造全面的传播途径。
话题型矩阵一般适用于新型品牌上线，或者传统品牌升级，这类型品牌需要更多流量和关注度，通过全面的举证传播能够获取到更多的曝光。
话题型矩阵具有四大特性，这在我们构建初期就应该要充分考虑到：
a 优质创新内容
既然话题矩阵的定位就是“无中生有”是为一个新鲜事物的出现做铺垫，所以这类矩阵的核心点就是新意和价值。通过分享优质类容，或者是超出现有大多数认知的信息来吸引用户关注。
b超强交互粘性
话题型账号非常重视粉丝互动，会积极回应粉丝评论，甚至会和粉丝形成“1v1”的对碰。话题账号不仅需要被动等待粉丝的反应，更多的时候要主动制造“糟点”、“争议”、“讨论”让粉丝能够无门槛参与，或者鲜明的表达态度。
c合纵连横互推
话题型账号为了获取更多流量，闭门造车肯定是不行的，如果一味“自嗨”很难实现其目标，所以这类账号日常需要和知名其他账号互动，或者和其他品牌联合运作事件营销。
有的账号甚至直接下场合拍，pk,联名合作，互相推广以增加更多的曝光机会。
d官方形象打造
这类话题账号对外吸引流量，对内品牌人设打造。通过类容的倾向性传播的同时，塑造产品和公司的价值体系，建立起来品牌广告形象。
2、销售转化型矩阵
销售转化型矩阵以明确的销售目标，通过精准的营销策略实现产品成交转化。这类矩阵更多的是针对目标用户，为其提供产品和服务的信息解读，并制造足够多的成交动机。
销售转化型矩阵也有其构建思想和核心特点：
a产品服务信息发布
既然是以销售为目的的账号，第一核心就是展示产品信息，细致专业的阐述产品的功能特点，以及体验价值。通过具有感染力诱惑性的画面，提升产品的形象，促进用户粉丝购买下单。
b健全购物路径
不论是抖音还是快手，视频号等，都有比较健全的购物路径，比如抖音包括搜索，直播间购物车，商品橱窗、品牌店铺等。其他平台包括百家号，知乎号，网易号，搜狐号，企鹅号等都需要嵌入有相关购物路径指引！
c精准定向营销
销售型矩阵以卖货为核心，在针对目标用户的购买需求和成交障碍方面做出精准的宣传和引导，有目的，有策略的宣传吸引用户，定向推送价值信息，包括优惠政策，活动促销，体验分享等，从而促成粉丝下单！
d以用户为基础
为了更好的解决用户的需求，让用户满意，账号需要以用户需求反馈为目的。收集日常用户反馈和建议，及时调整产品策略，在类容输出方向上做出计划让步，来满足用户期望值。
四基于矩阵账号提升品牌效应
1、制定丰富的IP策略
品牌IP：品牌人格化体现，定位塑造和传递品牌价值观，增强品牌认知度和记忆度，与消费者建立链接。
创始人IP：以创始人个人魅力和创业故事，丰富品牌社会责任和品牌理念，为品牌人格化赋能。
专家IP：以领域专业视角输出产品基础信息，产品功能特性，产品社会价值等，加强用户的认可度。
助理IP：服务与品牌和用户之间，相对更亲和力，辅助品牌IP的建设，让用户和品牌沟通更通畅。
根据需要，也可以两两组合，三两组合，不同IP的组合，比如“专家+创始人”“品牌+专家”的组合这样可以更强势的植入品牌价值和服务信息。
2 、KOL+KOC组合
头部kol：主要是影响力大，可以快速打造热度，提高品牌的调性。
腰部的kol：种草力担当，可以影响对应的垂直圈层，进行专业背书。
koc：这些博主更加真实，是平台活跃度比较高，互动性的比较强，有一定声量，能带动消费者决策。
纯素人：就是那些非专业的博主号，正常社会生活号。这种号可能没有多少自带粉丝，但是架不住量大，而且这种账号佐证效果更明显。
五、基于矩阵提升品牌转化力
1、靠数量
以品牌主账号为核心，尽其所能的衍生相关账号，包括分公司，经销商，代理商，加盟商，个人代表等。比如大米手机，大米手机成都，大米手机南充经销商，大米手机大学城店等形式的IP账号，做到品牌发展到哪儿矩阵建设到哪儿。
一旦用户检索大米手机的时候，能够从大米手机官号，到大米手机销售门店，售后门店都能轻松查询到，那么这个客户成交的概率也就大大的提升了。
2、靠质量
针对矩阵系统中的核心账号，需要打造成高质量的信息平台，品牌的聚光塔，发布的信息应该是专业的，丰富的，有骨感的质量信息。
比如创始人账号，能够展现创始人的精神面貌和积极向上的追求精神，在对品牌发展，市场发展方面有自己独到的认知，能够带给一部分人价值吸收，建立起共鸣！
最后说一下，不是所有品牌都适合做矩阵推广模式，这需要相当大的人力物力，以及品牌管理的执行力！
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