传统商超品牌升级如何年轻化？

一个社区钟爱、吸引青年食客的体验型生鲜商超，需要具备哪些素质？

我们从品牌重命名，品牌故事，到形象塑造、文案创意、品牌视觉及空间概念，将品牌定位转化为多维度的“内容原点”，创造了生鲜商业空间之上的情绪价值与社交体质。

如果要用一句话，形容生鲜菜场现状，那便是：商业转型是必然的趋势。究其原因：伴随互联网和外卖模式的现状，传统生鲜菜场面临诸多困境，人流减少、经营压力增大。地利生鲜自然也无例外。

那么如何在维护市场传统功能的同时，引入创新手段，使空间焕发新的生机，继续为城市和社区做出更多贡献？我们尝试从消费需求找到机会。

基于以下几个机会点，我们为爱侬生鲜的品牌体验设定了3个内容目标：

目标1 必须让消费者感受到：

产品品质真的很棒，值了！

目标2 必须创造高于产品的生活方式态度：

哇，太有共鸣了！

目标3 必须具备打卡属性和社交内容：

这家店设计得太有意思了，不去打个卡不行啊！

机会1：追求品质和新鲜

我们可以看到目前生鲜赛道现状是：

供给端：各品种稳定增长，水果蔬菜产量提升较大；

需求端：人均消费稳定，科学膳食观逐渐养成。

缘于此，消费者对生鲜产品的品质和新鲜度要求越来越高。从消费者TOP5需求可以看出生鲜产品在质量前提下新鲜/当季是消费者最为关注点。

因此我们在进行品牌升级时，“品质”“新鲜”便是我们考虑的首要因素，我们从原产地甄选特色，从锁鲜包装、冷链设备做升级，我们努力让生鲜成为连接人与人、人与自然的桥梁，让每一口生鲜都能带来生活的惊喜，让每一次选择都成为对美好生活的致敬。

机会2：追求情绪价值

人们可能依赖于环境的感受和产品的稀缺性，但最终多次消费和习惯性来往的原因可能是情感和精神的归属。

而传统市场就有着很强的社交属性和一种抚慰人心的烟火气。关于日常食物的交易常常伴随着一些朴素的家长里短，而这种场景会让人有着脚踩在地上的真实感。这种烟火气与消费群体的人情味相互碰撞，让市场充满了生机，并逐渐成为每一座城市里的灵魂和底色。

而我们还需要在传统商业基础上增加更多情绪价值。

[ 品牌命名 ]

命名需要满足以下几个条件：与生鲜有关联但不要直给 / 体现对农民的尊重 / 有画面感 / 好传播。

“爱侬”有着“爱农”的谐音，是对生鲜提供者的关怀和爱重，“爱侬”也是“爱你”的表达，是对消费者品质和健康的承诺。

[ 品牌slogan ]

只卖当日新鲜

[ 品牌使命 ]

让消费者享受“新鲜安全”的高品质生活

[ 品牌价值 ]

高科技 高标准 高品质

[ 品牌关键词 ]

特色、新鲜、自然、安全、生命力、新潮

[ 品牌色彩 ]

以绿色为品牌主色调，

向消费者传递出新鲜与健康的感觉，

同时通过多彩、明亮的颜色来增添活力和生活愉悦感。

辅以果蔬自身鲜明的色彩，

构成了生鲜鲜完整的品牌色彩体系。

[ 品牌IP ]

如何让形而上的“爱侬”

更具大众理解力和传播力？

于是，我们创造了

一看到它，心就融化的品牌IP“农侬”

用生鲜草莓作为视觉原型进行设计，

通过简单线条勾勒出爱心草莓IP，

既是生鲜的代表，

亦是爱你的表达。

机会3：追求沉浸式体验

消费者为什么愿意选择线下卖场而非网购，我们从调研数据中找到答案：线下我们可以更随心所欲浏览和选择商品，同时满足放松和享受购物的情感需求，而且更适合购买新鲜食品/熟食，还有不定期促销活动和产品试用。

而这也正是我们的机会点：

从解决温饱，到社交体验的新式商业空间在崛起。○消费升级带来的审美迭代与社交需求 ○体验感和差异化对溢价提升越来越重要

首先，将品牌符号化，渗透到各个场景

将品牌符号化，渗透到生活的各个场景，如空间、应用、产品等，为品牌赋予更多的打开入口，同时给消费者更好的感官体验。

在生鲜超市注入年轻大胆的视觉新体验，潮流与市井的结合，展现品牌打破枯燥日常、追求高品质体验的生活主张，将「年轻时尚」和「烟火气」进行碰撞。

其次，以“爱”之名，用心服务

通过独特的场景打造——门口特色现做小食和店内面点现做加工坊，场内导视牌和卡片增加时令饮食建议或搭配方案，提供试吃/榴莲挑选手套/代加工服务等，带给消费者更好的购物体验，并让消费者产生强烈的记忆。

•创作团队Creation Team•

【项目对接】子衿

【策略统筹】子衿

【文案策划】子衿

【主创设计】庄生·晓

【三维表现】花朝

【插画创作】庄生·晓

【复盘撰文】子衿

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华喜希望为品牌和传播赋予新的可能