整合营销策划

整合营销策划

(王晓丹 2024.9.29)

任务五：整合营销策划

一、整合营销策划案例

1、 品牌宣传（广告语，品牌联合做联名产品）

2、 营销策略（产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略）

3、 营销策划方案（可行性调研：深度访谈记录表）

二、整合营销的类型

1、策划书（全新）

2、诊断书（升级）

3、年度计划书（全年）

三、营销策划书结构与写作技巧

1、营销策划书结构（教材102-105页）

2、营销策划书写作技巧（从营销策略入手，进一步做可行性论证）

【LOGO设计调研样表】

标志设计调查问卷

（建议由决策者填写，这将有利于我们更好的，了解贵企业）

1、企业基础信息：

单位名称：

单位地址：

负责人：      

电话：

常用QQ：     

邮编：

2、标志基础信息：

标志中文全称：

标志中文简称：

标志英文全称：

标志英文简称：

3、欲设计的标志主要用于：  

□ 企业品牌标志    □ 产品品牌商标     □ 二者通用

4、同行业标志中您比较欣赏哪几个标志？

5、我们公司的作品中您比较欣赏哪几个标志？

6、您企业名称的含义？

7、您的企业简介（请尽量全面介绍您的产品或服务，以帮助我们更清晰的了解贵单位背景）

8、您的企业文化及精神为:

9、标志的主要影响地域：   

□ 世界范围    □ 全国范围     □ 区域范围

10、您希望设计的标志由（  ）组成：

□ 英文组成   □ 中文组成    □ 图案构成    □ 图案加标准字

11、您希望贵单位的标志给人带来什么样的感觉：

□ 国内品牌    □ 国际品牌    □ 传统老字号   

□ 其他                          

12、您更倾向于那种风格的标志：

□ 传统稳重   □ 时尚动感   □ 热情亲和    □ 民族特色    □ 国际化风格

13、您认为标志的主要创作元素应以哪一个为主：

□ 品牌名称    □ 企业理念     □ 行业特征    

□ 其他                          

14、品牌名称标准字，倾向于使用：

□ 易推广的印刷字体   □ 突出品牌个性的设计字体   □ 书法字体

15、如果您是换标或修改标志，主要原因是：

□ 原标志图形风格过时，不够国际化          

□ 重塑形象，提升品牌

□ 原标志不能体现行业特性                  

□ 原标志不能体现企业发展现状

□其他

16、对旧有标志，希望：

□ 保留基本元素，仅进行适当调整、修改       

□ 保留个别重要元素进行再设计

□ 保留“形”的特征元素                    

□ 保留“意”的特征元素

□ 彻底抛弃，重新设计

17、您期望体现在标志设计中的图形元素或文字元素:

18、您觉得一个好的标志应该具备什么样的条件: 

19、对此次合作中所涉及的标志设计您有什么要求或者建议:

20、其它补充说明: