品牌策划 | 实现品牌年轻化 看这四点就够了

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为什么品牌需要年轻化

一个品牌的年轻化，就是要适应不断变化的消费者环境。

随着90后、95后的消费能力增强，以及他们所处的生命周期，让他们拥有更多时间金钱可以花在自己感兴趣的事物上:同时信息科技迅猛发展，每天都有数以万计的新品上市，消费者接触、购买商品的渠道越来越多元化，老品牌不懂这些新兴渠道，自然很快就被遗忘了。

品牌年轻化的策略是什么

品牌年轻化最重要的是要得到年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同和共鸣，并从品牌、产品、体验、沟通等维度形成共同的力量，着眼于每一个接触点与消费者的设计、品牌理念的落实，才能实现真正的品牌年轻化。

真实性

故事营销

这里的故事营销并不意味着传播品牌本身的故事，而是品牌从消费者的具体生活出发，充分利用巧合事件，允许并鼓励他人(消费者或名人)讲述自己与品牌之间的故事，然后品牌通过这些故事进一步放大宣传，让消费者为品牌背书。

价值共创

当代年轻人的创造能力、创造动机相对较强，对他们来说，创造=自我实现+社交方式。

品牌邀请消费者参与品牌建设、产品研发，通过与消费者互动沟通建立价值关系，让他们近距离感受品牌的真诚。

坚守品牌初心

大多数企业在创立品牌初期并无明确的品牌初心，通常是产品驱动或市场驱动。如果企业能由品牌初心引领，以品牌愿景、使命和价值观统率所有活动和行动，则能向消费者传递品牌的信念和真实感。

坚守初心不代表重复过去，而是在创新的时候必须不断反映品牌的根基以及品牌创立者的初衷。

认同感

圈层经济时代，是一个真正物以类聚、人以群分的小众经济时代。个性化是圈层的基本特征，基于高度认同感，越是个性、垂直的内容就越容易获得相应圈层年轻人的认可。

当下在年轻群体中，比较主流的圈层有“中国风、二次元、潮玩”等，品牌可结合这些圈层文化，发散思考其人群行为特征的延展应用，策划圈层营销或研发产品，打造消费者的品牌认同感。

设计感

在颜值即正义的时代，产品或包装颜值不够高的消费品几乎不会被选中，除非别无选择，只有它可选。那么什么样的风格款式属于年轻人眼中的“高颜值”呢?

目前比较被年轻人接受的设计(视觉)风格有:萌系动物风格，比如星巴克“猫爪杯”一经推出就迅速走红，赛博朋克风格，《这就是街舞》的舞台设计和海报风格都属于赛博朋克。极简风格，这种风格比较常见，比如苹果、小米、无印良品的产品设计。近两年也很流行的国潮风格，指的是原国创潮流风格，大部分都有中国文化元素。

健康可持续理念

面对生活和工作带来的压力，年轻人控制不住自己。方面，他们通过熬夜看剧玩游戏，吃香喝辣来缓解压力。另一方面，他们担心这会伤害他们的健康，所以他们开始关注健康。对于年轻人来说，养生不仅是一种自嘲，更是一种时尚的生活方式。

同时，根据CBNData消费大数据显示，近三年线上环保概念国潮服饰消费趋势保持增长，其中95后消费者的消费偏好度最高。许多品牌推出环保主题款，采用可降解革料、可回收TPU、网布季飞织等环保材料，以木纹、绿植、环保元素为设计灵感。

总结

年轻人的价值观/生活方式是多元化的，品牌年轻化没有固定的公式或套路，也不一定是以上五种方式。

通常，我们更应该关注年轻人的社会行为和他们对社会现象的看法，挖掘他们消费行为背后的本质原因，进而找出适合自己品牌的价值观。从品牌DNA/价值观到产品、体验、营销传播，每个品牌触点都进行统一化的年轻化设计，才能成为年轻人认可并消费的品牌。