内容为王的时代，你的社区内容为什么不火？

内容为王的时代，你的社区内容为什么不火？

这个时代，每一位用户都拥有了可观的话语权，以往建立的一切商业规则都在被改写。
寻求社交尊重需要背景下，意味着品牌价值主流诉求在于心理感性价值的追求，产品功能价值和个性化私域服务为辅。这就使得销售上，主流销售推介应该在情绪价值。

最近在思考，时代背景下，品牌营销和销售如何与时代消费主流价值追求平衡匹配，也会因此梳理战略、品牌营销策略和销售战役打法相关内容，将作为即将上线的知识星球目录架构。

结合社交商业环境背景下，内容成了情绪价值传递的核心，如此围绕内容情绪共鸣，成为了主流追求。

→首席内容官能力要求

感知：在内容中强烈表现出个性、人格、偏好；

翻译：把不适合传播的有价值的内容，“翻译”成适合传播的、具有引爆性的、用户感兴趣的内容，再推广；

想象：开启人们对一个行业的“想象”，从而打开用户对一个有价值的商业模式了解和关注的空间。

→内容共鸣

情绪：让内容拥有刺激感官与唤醒行为的力量；

标签：精简你的内容， 顺应眼球经济；

角色：理解受众， 弄清楚什么人对你的内容会感兴趣；

联系：所有读者总是会优先关注与自身相关的信息；

压力：面对压力， 人们更容易对情节产生代入感；

情结：为什么古往今来， 最具传播力的都是故事；

落差：为你的故事赋予强大的势能；

发酵剂：拥有细节， 你的内容才能更有生命力。
共鸣，是内容为王时代的核心能力。如何做出共鸣的内容，本篇内容给你参考方法：

①三个时代的演变

· 广告|重复的创意加深记忆；

· 公关|搞定最强势的媒体渠道；

· 共鸣|打造能引发共鸣的内容。
三个时代的演变，促使内容运营成为时代的“前浪”。

②真正的“内容为王”

消费者愿意支付的价格取决于消费者获得的满意度；

同样的产品，满足消费者的需求层次越高，消费者能接受的产品定价也就越高，用户的忠诚度也就越高。

③产品即内容，用户即媒介

工业时代的产品是没有感情的，非常冰冷；而“互联网思维”的品牌产品本身代表着一种故事和表达，在品牌传播中多依赖人与人之间口口相传的形式，传播一种有温度的产品。

新营销第一步是让自己的公司成为自媒体， 做好内容；

移动互联网时代的营销工作， 更多的时候是基于内容的宏观传播与控制力， 去引导和控制每一个个体，而这种引导个体发生的体系， 我们称之为“共鸣“。
④用内容引起“共鸣”的8个要素

总结：对抗性和压力造就的魅力。

标签化：关战、传播战、营销战的战场并不是信息传播的整个原野，而是一个个具体的“标签”关键词；

所有的头条事件，都需要浓缩成为一个“标签化”的关键词，才能够在网络上得到关注和传播。

· 超级传播者
指那些因为工作、社交能力等原因，具有相当强的扩散感染能力的人。
· 人际传播的三种特点

 附加值标签，给传播者一个理由

 设定让更多的角色参与的推广规则

关注超级传播者

定义：在某一领域对大家都有影响的意见领袖；
KOL的结构：

第一层，金字塔尖，由各界名人构成；

第二层，垂直领域的意见领袖，较为小众的专业达人，合作形式灵活多样；

第三层，品牌活跃粉丝，介于普通大众和大V之间，有一定的传播力，基数巨大，能与消费者平等对话。

联系产生共情。

刻板印象：情结的“刻板印象”是指，人们对待特定的事物所持有的固定化的、简单化的观念和印象，通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。

刻板印象可以为人们认知事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受。
情结强化了现实记忆。

“情结”引发“标签”是“认同规则”。

人生就像滚雪球，最重要的是发现雪和长坡。

本篇内容中，介绍的共鸣八要素， 是一切引发传播和共鸣的“底层逻辑”。它能帮助一个人全面地理解什么是好的“内容”， 以及掌握制造与传播它的方法， 即“共鸣”。

老规矩，有ppt版本。你应该带走它。仅需打赏38元并私信我邮箱号即可获得，节省你更多商业思考、制作时间。有付出的知识才值得自己珍惜重视。

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