图片[2]｜四战搜索，抖音难造“百度”｜全营销数字服务平台丨榕媒圈

执念太深！抖音还是没放弃搜索，并发起一场持久战。

据Tech星球报道，继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，抖音于近期推出第4个独立搜索APP——“抖音搜索”，标志着其第四次向搜索领域发起挑战。

搜索——这个古早的互联网内容产品，撑起巨头百度。当内容江湖生变，搜索的新战场转向视频领域。抖音几次试图抓住这弯道超车的大好机会，抢占搜索这块蛋糕。

但事与愿违。如果说字节的风光因抖音而起，那不夸张地说，抖音的跟头都因搜索而栽，却屡战屡败，屡败屡战。搜索，沦为抖音的一个心结。

据媒体披露，与百度、夸克等由网站服务商提供的展示内容不同，“抖音搜索”此次的展示内容则主要是由博主创作的短视频、图文等。

看起来，抖音有意在视频图文领域再造一个“百度”。问题是，胜算几何？

@新熵原创

作者丨余寐编辑丨九犁

四战搜索，能否破局

在安卓商城里，“抖音搜索”悄然上线。

从页面上来看，抖音搜索首页以搜索框为主，附加图文、视频等推荐内容。「新熵」试用下来发现，现阶段的抖音搜索App，更像是抖音内置搜索功能的简化版本，可以使用抖音账号登录关联好友关系等信息，同时也包含短视频界面，用户可以无缝衔接到视频的瀑布流中，点击底部”+” 可以发抖音视频。

在同样的关键词下，两者呈现的搜索结果基本一致，主要是抖音内部的短视频、图文、账号，以及抖音商城内的商品等。

不过，「新熵」注意到，“团购”等本地生活的搜索结果，在抖音搜索App中暂时没有提供。

这已经是字节跳动在搜索领域的第四次试水了。2019年8月，通过官方招聘，字节正式披露已经建立起一支专门的搜索团队，服务于今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App。

很快，字节在2020年上线了“头条搜索”，一开始就奠定了与传统搜索不同的思路。其主打个性化推荐，基于字节系内部内容提供主要的搜索结果，并与抖音、西瓜、番茄小说等同公司产品的内容进行联动，相互引流。2022年1月，字节又上线了悟空搜索App，产品定位则偏向于浏览器，搜索链接可以直达网页，其他结果则与头条搜索类似。

直到去年抖音搜索的雏形出现，与头条搜索、悟空搜索共同被称为是字节搜索系的“三驾马车”。不过，后两者的存续时间并不长：2023年，头条搜索正式更名“有柿”，变成了一款类似小红书的社区产品，主打美食分享、生活经验等；悟空搜索改名为“小悟空”，定位也同步更改为基于大语言模型的 AI 工具合集，支持智能对话和辅助推荐功能，先后放弃了搜索重心。

而这之后的闪电搜索，就如同它的名字一样，快速上线又迅速消失。这款产品的模式与最初的悟空搜索相似，上线于2023年9月上线，最后一次更新停留在2023年12月。

总体来看，字节的思路转换与用户对搜索需求的变化一致。

一方面，用户搜索行为近年来向内容平台迁移，知乎、小红书、抖音等内容社区一度成为百度、搜狗等传统搜索引擎的直接竞争对手。丰富、多样、强调真实分享的调性在用户端获得了更多青睐。抖音搜索则是根据用户的兴趣爱好和历史行为进行的个性化推荐，让搜索结果能够更加贴合个人画像，视频化的解答带来更好的使用体验。

但另一方面，在铺天盖地的短视频信息流之下，用户在海量信息中寻找所需内容的难度增加，搜索结果的准确度和精度又备受考验。如果说推荐是“猜你喜欢”，那搜索就必须“懂你所需”。尤其是在大模型加持下，搜索从比拼丰富度，又回到了答案本身。而这一次，字节将搜索的重任转到了如今的当家产品抖音身上——会有新故事吗？

流量见顶，急寻新入口

事实上，让「新熵」略感失望的是，并未在抖音搜索上体验到关于产品迭代、升级的新突破。这不禁叫人费解，字节为何执着于打造一个搜索产品？

根据2023年巨量引擎数据显示，抖音用户每人每天平均发起3次搜索请求，并且有57%的用户是在打开抖音APP的30秒内就发起了搜索请求。在抖音，随手搜已经变成自然而然的习惯行为，同时也是一座尚未充分挖掘的宝矿，即海量的内容沉淀。在各端口趋向饱和的视频生态里，增长的需求倒逼抖音必须不断延伸新的触角。搜索也就变成了盘活资源的通道。

独立的搜索入口，同时也是全新的流量入口。在短视频用户增长见顶，流量红利逐渐衰退的背景下，推荐与搜索的双向内容分发机制，作为补充，可以更高效地进行内容分发，让更多长尾内容拥有被触达的机会。