品牌案例｜星星之火·可以燎原

梳理客户当下面临的问题

将关键信息转换为目标群体便于理解的视觉语言

赋予品牌有趣的意义

—— 这就是我现在的工作，品牌设计

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案例介绍

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FOSUN DIAGNOSTICS

​复星诊断

（点击可进入公众号）

       复星诊断始创于1989年，秉持“整合创新诊断技，守护全球生命健康”使命，致力于成为全球领先的医学诊断整体解决方案科技创新者

       目前国内设有六大研发生产基地，分布于上海、江苏、湖南、安徽、深圳等地。30余年来，为中国及全球市场提供优质可及的产品、服务及解决方案

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2021年，受复星诊断委托

我们为其打造了全新的品牌形象

品牌 | 定位 | 标志 | 导视 | 包装 | 官网

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设计之初，我们遇到一个难题

需要在复星集团统一的格式下设计

换句话说：标志的左半部分和上下结构不能动

英文【FOSUN】不调整

中文【复星】也不能动

好家伙，这可不就是带着镣铐跳舞？

既要与集团保持形式统一

又要展现自身的突破创新

除此之外，设计时我们还要考虑：

大众是如何看待诊断行业的？

通过品牌升级和标志，如何让行业相关人士

迅速领会复星诊断的品牌含义与愿景？

随着市场调研和内部访谈工作逐渐深入

我们注意到，无论怎样描述该行业

始终绕不开两个关键词：

稳定和精准

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从古至今

北极星便是航海及远行途中

辨别方向的重要参照物

以稳定可靠而深受人们信任

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宇宙浩瀚，群星璀璨

星光指引，亘古不变

我们将复星诊断标志中的英文字母 I

替换为一颗竖长的星，与英文的比例相协调

同时居于相对中心的视觉位置

更重要的是与复星集团品牌调性保持统一

既体现了行业新“星”

又强调了产品“准星”

严格来说几千年间

北极星的轨迹还是发生了一些细微的变化

但这是按照天文学的坐标规定而言

对于人类社会而言，几乎称得上显著而稳定

另外，截止到目前

复星集团旗下仅有复星诊断采用了星星符号

在某种程度上，知名企业在品牌识别中

率先采用的品牌符号，即属于先到先得

 

 

 

 

 

 

 

 

 

以星星之火，可以燎原的信念

聚集行业人才，聚焦用户目光 

成为诊断行业一颗冉冉升起的新星

为全球生命健康

贡献自身的力量与担当

（更多信息可访问复星诊断官网）

www.fosundiagnostics.com.cn

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* 2022年3月，复星诊断建设的移动式方舱实验室正式启动检测，成为上海第一家三证齐全的移动方舱实验室，积极助力上海疫情防控

* 2022年4月，复星诊断自主研发的新型冠状病毒（2019-nCoV）抗原检测试剂盒（胶体金法）也于中国境内获批上市；此前，该产品已通过欧盟CE认证、完成德国BfArM注册，被列入欧盟卫生安全委员会HSC Common List（通用白名单）

未来，复星诊断将持续整合全球优质资源与技术，不断进行科技迭代与创新，为全球诊疗机构、家庭及个人，提供丰富、先进、便捷、可及的产品及解决方案。

以上品牌版权与最终解释权归复星诊断所有

本文仅为设计方进行案例展示

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委托方：复星诊断

设计方：汉登咨询

项目统筹：Hanson、Eva

品牌策划：柳杰、王贤文

品牌设计：Harry

文字编辑：Harry