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商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥、李明遥这是《刘逸春的品牌商业创新》的第910篇公众号文章了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。关注《刘逸春的品牌商业创新》...

如何打造品牌共鸣，赢得用户心？（附内容共鸣打造ppt）微信的那句口号：“再小的个体，都有自己的品牌”。验证了这个时代的某种趋势：当每一位用户都拥有了客观的话语权，以往建立的一切商业规...

见实活动合集⬇️8月13场巨猛的私域游学和私享会，速抢！现在，企业不管是资源，还是人力与目光、预算投入飞快的增长话题中，全域都是排在超前位置，以至于许多公司面临实操问题而不得其解。如...

在数字时代，用户数据的规模和复杂性不断增加，对企业而言，了解和理解用户成为关键的竞争优势。用户画像作为一种有效的用户分析工具，能够帮助企业深入洞察用户需求、行为和特征。本文将介绍用...

“为提升您的投放体验，系统针对部分退单订单，退还推广软件服务费对应金额的推广红包。”9月初以来，拼多多商家小牧几乎每天都会收到一笔“红包到账提醒”，内容显示因顾客退单，平台向商家退...

在管理学的世界里，我们常听到各种概念，但若没有实际的行动路径和内容，这些概念对我们的实践帮助有限。今天，我想分享的主题是《找到组织活力的“牛鼻子”》，这不仅是我个人的体会，也是我在...

AIPL模型是一种用于量化和链路化运营品牌人群资产的方法。它将消费者与品牌的关系分为四个阶段：A（Awareness，认知）：品牌认知人群，通常指那些通过品牌广告触达或通过品类词搜索与品牌被动发...

写在前面：““4A/广告到底是不是‘已死？’”“广告公司到底该不该/能不能咨询化？”“广告公司到底需不需要给自己打广告？”这三个在我心目中并称广告圈三大老生常谈话题。那为什么我自己还要...

生意的本质，一直是消费者。被消费市场喜爱和追捧的品牌都有一个共性：能够更敏感地抓住趋势和更精准地捕捉情绪，与用户玩在一起。近年来，户外蔚然成风,成为引领年轻人时尚潮流的生活方式。如...

点击关注“超级品牌研究院” ↓江山代有才人出，各领风骚三五月。今年上半年，一款来自东三省的天然森林植物饮品 “白桦树汁”走进公众视野，火爆各大线上平台，其销量也迎来了井喷式爆发...

产品是践行企业战略的载体和路径，营销是把产品进行放大化。没有好产品，只做营销，到头来，竹篮打水一场空，不会留下什么。好的产品是基础，加以营销的辅助，就会有化腐朽为神奇的作用，让产品...

商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥、李明遥这是《刘逸春的品牌商业创新》的第955篇公众号文章了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。关注《刘逸春的品牌商业创新》...

▽未来可期，一起预见赚钱这事，就是不断学习，学习，再学习！不是在路上，就是在终点！15个赚钱公式，学习就是成长：01-赚钱=项目+套路+运营这世界是个巨大的游戏，赚钱就是「项目」+「套路」...

当下十分火爆的众筹模式，而其中有一个平台在这方面的表现尤为突出，那就是肆拾玖坊。接下来，我将深入为大家剖析肆拾玖坊平台模式的运营逻辑，一同探究其在私域电商领域的独特之处与潜在价值。...

商超渠道的潜力仍存在，但需要创新升级。文｜云酒头条商业中心（ID：YJTT2016）近日，成都红旗连锁股份有限公司（下称“红旗连锁”）发布2023年半年度报告。报告显示，红旗连锁今年1-6月实现营...

近几年新锐品牌的快速崛起，新星耀眼夺目，资本群雄逐鹿，这种场面似曾相识。人口红利结束，互联网成为社会的基础设施，新消费回归成为了新的战场，这几年是消费品牌创业最好的时代，天时地利人...

KSF（Key Success Factor）关键成功要素，由1970年由哈佛大学教授William Zani提出，是在探讨产业特性与企业战略之间关系时常使用的观念，通常指影响行业内各企业盈利能力的主要因素，包括：产...

点击上方“蓝字”，关注更多精彩随着时代的发展，智能家居已从被动的响应转变成聚集于用户的全空间、全时段的智能化“主动”服务。技术在不断革新，消费水平在逐渐升级，致使“懒人经济”日益凸...

早鸟限量福利先买先享，过期不候/ 广告 ‍之所以推出第二期超级会员课程，主要基于三个原因：系统性学习、折扣式购买、陪伴型学习。因此，我们第二期的超级会员上线了！这次我们将为支持我...

上期写了活动策划前期需要解决的几大问题，这期文章主要围绕活动策划“8P”理论来展开，做好8个P，将一个营销推广活动顺利落地。“8P”分别是Project（项目）、People（人员）、（Price）预算、...

现代流量运营密码：社群商业模式运营体系知识指南很多人跟你谈社群的运营内容，我也分享过，今天咱说点不一样的，算是另一个角度说社群——社群商业模式。我们基于社群支撑的商业模式来聊聊社群...

司马相如被称为“赋圣”，朋友向他请教如何写赋，他回答：“用丝带般华丽的辞藻组成赋的文采，以锦绣般精巧的构思组成赋的内容，纵横交错，宫商交织，这就是写赋的技巧。除此之外，写赋的人应当...

战略68谈13：我们该如何做好品牌全案？（附带方法论）这个全字，使得品牌案子变有更多可能。比如有一些公司拿着一套品牌设计方案（Ⅵ设计+包装设计+SI设计+IP设计等等)，当全案来讲，这从企业服...

越来越多门店都开始想尽各种的营销策略，发展各种会员，当会员潮涌而过，接下来该思考的是，我们如何维护好会员，有更高的忠诚度。*本文 2985 字，阅读需 6 分钟常见会员权益除了有会员打...

Part1：品牌破圈背后的“幽灵”随着消费市场内卷加剧、消费者决策更加谨慎，获取业务的新增量就成为了企业的头等大事。其中，“品牌破圈”就是一个最受关注的话题 - 品牌方需要打破既定的品类和...

点击蓝字，关注我们前文对产品推广步骤展开进行了描述，概括如下1、前期准备：明确目标与市场调研确定推广目标与KPIs深入市场调研2、策略制定：打造个性化推广方案产品策略渠道策略促销策略宣传...

现在人人都想去小红书上搞流量，不得不说小红书可能是目前所有新媒体平台中转化效果最好，平台生态最和谐的新媒体平台了，但是，资源越好，越是必争之地，我们这群做营销的很快就把人家搞的乌烟...

广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑素材来源于网络哈喽，大家好。之前看到一个很有意思的话题——有网友看到高铁上的一只迪奥的包包，转头cue霸王茶姬：“一次点几杯才可以有这个包装”紧接着评...

营销增长：如何从0到1设计并搭建你的会员体系？会员体系，本质上是一种价格歧视。如果说私域，是企业流量的思考，这是一种友好关注的运营；那么增长黑客，是一种营销策略，追逐着用户的转化体系...

今天聊聊啥品牌营销人如何做品牌诊断 资深品牌人必备的技能之一就是品牌诊断，在品牌定位之前必须全面细致的进行品牌诊断，这样才能精准的进入到品牌定位的环节，今天就来简单聊聊品牌诊断。一...

文 | Sober坐在电脑前的打工人想要“续命”，大部分脑海中会跳出咖啡这一产品；坐在屏幕前的球迷在感受赛事激情之际时，一罐啤酒的出现会显得恰逢其时；提及”快乐水“，可口可乐会是那个用户心...

（滑跪）先给点进来的朋友们道个歉，标题党了一下，毕竟要是情绪营销那么好懂，大家早就给它研究的明明白白了。这篇文章的主要目的，还是邀请大家一起来探讨探讨「情绪营销」，小野这里权当抛砖...

► 高维君说：华为有一条非常著名的流程，就是“集成产品开发流程”（英文缩写是IPD）。这也是很多公司想要学习的一个流程。然而，创业公司学习华为的IPD流程，并不能照搬。高维学友企业途...

凡事都要又快、又好、还不贵。太“卷”了，相信你也饱受折磨。最近刚好看到了经济学延伸出来的“不可能三角”，仔细想想很有道理，说不定还能缓解焦虑。便宜+好=花时间等；便宜+快=品质一般；快...