《孙子兵法》里讲的“兵无选锋，曰北”，意思就是如果你的军队没有一队特别强悍、能够打头阵的先锋部队，那你在打仗的时候就没有足够的冲劲去打破敌人的阵脚，改变战场的局势。这个道理在商场上...

蝉妈妈·创意最新栏目「对话内容爆量王」，将访谈对准在内容爆量领域拥有专业视角、成功实操案例的操盘专家，带你走进他们的创业故事、了解内容爆量的核心秘籍，启发内容创作新思路。第一次创业...

 作者丨曹升  编辑丨翟庆龙配图｜一格 文章太长想听音频版怎么办？（戳蓝字）微信字体大小怎么调整？（戳蓝字）在上一期内容中，我们用CEO业绩看板（见下图），解读了产品战场。...

12月5日上海年度大会等你⬇️首批重磅嘉宾，来了！2024年度私域大会视频号小店已经成为过去式，现在我们应将注意力转向微信小店。自9月25日起，视频号小店已停止商品上架功能；而几天后的10月25...

点击下方关注公众号立即发送【品牌】关键词加入HBG校友会与上千+企业家创始人/操盘手一起获取HBG系统品牌方法论教材与私教课名额很多企业频繁开品、忙于营销、忙碌直播、忙于品牌形象升级、忙于...

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【译说】放假了，读点轻松且经典的。这篇文章回顾了（作者认为的）营销历史上最棒的十个campaign，并附上了具体营销数据。希望能给享受假日的你一些轻松的灵感。本文万字左右，阅读全文大约需要...

我最近在思考，为什么战略的话题冷呢？这两天想明白了，表面上看是内容“深奥”“难懂”“枯燥”，实际上，根本原因在于战略理论与实践脱节、语言晦涩难懂，以及缺乏实际指导性。战略专家喜欢抽...

上海浦东，嘉里城33楼，装修气派，视野开阔，嘉御资本的办公室就位于此。创始人卫哲头发齐整，搭配考究，周身透露出上海专属的“老派”腔调，以及看遍时代浮沉后的宁静。在20世纪90年代初加入证...

抖音成美妆市场的必争之地。在2023年，淘宝天猫、抖音和京东这三个主要的在线电商平台在护肤和彩妆领域的总销售额达到了4248.79亿元人民币，比去年增长了3.87%。具体来看，淘宝天猫的美妆销售额...

上篇写了抖音三板斧的第1篇，从核心指标和算法的角度，写了数据化科学KOL选号的思路，也得到了很多行业人士的积极反馈，期待我后续的两篇。本文是三板斧第2篇「内容篇」，建议：先关注，再品读...

WHAT LTC是什么？LTC（Lead to Cash)线索到现金，指企业从“接触客户”到“收到客户回款”的整个流程，其核心理念强调企业应该通过一套流程和方法论，实现对 LTC 的科学化管理，通过对客户在 LT...

点击关注“超级品牌研究院” ↓年度营销大策略，为品牌制定在营销战场上的年度行动计划，通过一场场营销传播战役，一系列事件、公关、广告、促销等活动，持续不断的建立品牌的势能，建立品...

竞争优势是吸引投资人关注的关键因素之一。它展示了企业在市场中的独特地位和长期成功的潜力。投资人希望看到企业不仅能进入市场，还能在激烈的竞争中脱颖而出，保持领先地位。因此，明确和有效...

就在4月15日，微信公众号公布了几个更新信息-更新上线“专辑、搜索、盖楼”功能，那么这些功能上线的意义是什么呢？运营者又该如何利用好这些功能实现目的呢？ 说真的，不关注公众号的功能更新...

本文内容来自《商业分析方法论与实践指南》。德鲁克大师说过，21世纪的企业竞争，已经不是拼产品，拼价格，甚至不是拼服务了，而是看谁的商业模式更牛。现在市场上，产品同质化严重，价格战打来...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)6月算是真热闹，书写童真童趣的六一儿童节刚过，紧张的高考、中考如约而至，还没在紧张的人才选拔氛围中跳出来，主张感恩的母亲节、...

点击蓝字，关注我们一个新产品的诞生，产品经理会涉及四方面的工作：商业模式分析，竞品分析，需求分析，产品设计。对初中级产品经理而言，核心精力都在研究用户、业务和解决方案上，较少关注商...

探索文创产品的世界在创意经济蓬勃发展的今天，文创产品以其独特的文化魅力和创新设计，成为连接传统与现代、艺术与生活的桥梁。它们不仅仅是商品，更是一种文化表达和生活方式的体现。本文将深...

▼点击下方小卡片，关注『抖商传媒』公众号回复“起店”免费领取《抖店商品卡3天暴力起店实操》PPT到底怎样证明一件内衣值得买？是用大量的实验、测评，来强调你的内衣薄如蝉翼，轻薄不闷汗；是...

考察创新性:●考察商业性:1.产品的需求有经过调研吗?具体数据调研数据如何?2.为什么项目能做成?有多大的把握?/有哪些资源支持?3.项目的核心优势是什么?/核心竞争力是什么?/产品的核心技术是什么...

引爆店面营销增长指南（附ppt）2024年，随着科技进步和消费者需求的变化，店铺增长模型也在不断演进。利用数据分析工具，了解消费者的购物习惯、偏好和购买路径。研究竞争对手的市场定位、产品...

从增长的视角审视，企业经营之道在于明晰增长之源。众所周知，市场战略的基石STP中，'S'代表市场细分。回望三十年前，商品匮乏、竞争不足，企业可服务于普罗大众；时光流转，企业需选择特定人群...

GATGTA模型是一个营销分析框架，通常用于评估和优化广告或营销活动的效果。GTA代表三个关键的营销活动指标：G - 覆盖广度：指广告或营销活动能够触达的潜在客户数量。覆盖广度的目的是确保营销...

引言当：增量看不见，存量太内卷，此时，我们就特别需要跳出传统的增长逻辑，重新审视关于增长的每一个关键问题，向系统性增长这个更高维度来求助。一、我们的目标是什么？—— 确定企业的长期...

苹果在9月15日如期推出了iPhone 13。网上吐槽声一片，大家期待的颠覆式产品创新并没有出现。但官网的“果味文案”还是让人眼前一亮。不得不说，如今懂年轻人，这么本地化接地气，还硬科技的企业...

如果说这年头还有哪个概念放出来能不用battle，彼此就能默认形成基本共识的话，“场景”要算一个。美术作图时会下意识想要将产品置于何种使用场景。文案/创意要基于场景联想、叙事。在小红书上...

企业打造强势产品有三大神器：JBTD法则 + ABR模型 + FABE模型这三个模型互为支撑，形成从产品概念提炼、产品定义到产品表现上市的完整逻辑闭环。JBTD法则深挖消费者动机，直击底层欲望。ABR模型...

今年10月，B站UP主@假如科技以一条50多万次播放的横屏视频，就实现了超过1.2亿的带货GMV。这条视频以评论区蓝链的方式引导用户跳转京东购买笔记本电脑，客单价都在6000-8000元。（一条视频带货1...

是的，贵的时代来了！PS：文末福利，免费领取《2024年小红书平台高增长赛道洞察报告》当你还在发愁销量，不断促销卷价格时，别人家的产品不降反涨，却越买越好？这其实是经济学上一种很有名的效...

【重要提醒】有粉丝私信说，有时收不到锦绣商业计划书的推送。这是因为微信调整了推荐机制。如不想错过每期推文，请为锦绣商业计划书加上星标！随手点击下方名片→点右上角（…）弹出菜单栏→点...

在TikTok Shop的运营策略中，除了直播、短视频和投流，是否还隐藏着其他能够驱动销量的秘密武器呢？答案揭晓——那就是商品卡。接下来，我们将详细解析如何通过商品卡，实现从零到万单的销量飞...

点击蓝字，关注我们在产品工作中学会使用一些模型可以很好的锻炼产品思维，从本篇文章开始，我将对产品经理工作中常用的思维模型进行系统总结。由于思维模型数量比较多，后面我将通过系列文章的...

很多人看了他人惊心动魄的创业故事，总想着跃跃欲试，但盲目创业，失败的几率更大了。不懂得商业逻辑，想要创业，应该想了解与思考些什么？ 我们总是能在网上看到许多动人心魄的创业故事，看到...

商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥、李明遥这是《刘逸春的品牌商业创新》的第852篇公众号文章了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。关注《刘逸春的品牌商业创新》...